Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
DOI: 10.22395/angr ISSN (en línea): 2248-4086 ISSN (Físico): 1692-2522 Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Revista Internacional arbitrada por pares bajo el método doble ciego, es una apuesta científica que busca publicar y difundir el nuevo conocimiento en el área de la comunicación, destacando investigaciones en el ámbito desde variadas perspectivas, tanto teóricas como empíricas o aplicadas, sobre temas actuales relacionados con: estudios culturales, entretenimiento, comunicación pública, publicidad, relaciones públicas, periodismo, comunicación política, memoria e industrias culturales. De la misma manera, la revista en su compromiso de divulgar en diferentes escenarios las colaboraciones, tiene como política publicar en formato abierto todos los trabajos, (revisar política de acceso abierto) y compartir con autores y evaluadores la versión digital de la revista; tiene compromisos éticos alineados con el código de conducta y buenas prácticas (COPE), visibilización en diferentes bases de datos y estandarización en sistemas de búsqueda ORCID y DOI. Las secciones de la revista son las siguientes: Editorial o Presentación del dosier: informa sobre el contenido del número y la pertinencia de los temas tratados. Tema abierto: incluye artículos sobre variados intereses investigativos con énfasis en estudios culturales, comunicación pública, publicidad, relaciones públicas, periodismo, comunicación política, memoria e industrias culturales. Dosier: reúne artículos que giran alrededor de una temática específica, convocada previamente por el Equipo Editorial. La revista cambia la estructura de presentación de sus secciones en los números que son exclusivos de Tema abierto, donde no aparece la sección de Dosier. La revista declara que, todos los artículos que se reciben son sometidos a la herramienta Turnitin, la cual se enfoca en la detección de coincidencia de texto; los contenidos que se publican en la versión digital son de libre acceso y se pueden descargar en formato PDF; los autores deben manifestar que el texto es de su autoría, inédito, y que respetan los derechos de propiedad intelectual de terceros; en cuanto a los evaluadores, deben señalar en el formato de evaluación que no tienen conflicto de interés con los autores y temas sobre los que van a conceptuar. Modelo de financiación Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación es de acceso abierto. La misma es financiada y editada por la Universidad de Medellín sin ánimo de lucro. Tiempos en la evaluación El tiempo promedio de evaluación de los manuscritos por parte de los evaluadores es de dos (2) meses a partir de la recepción del manuscrito. El tiempo estimado para el proceso de publicación de un artículo es de cuatro (4) meses a partir de la aceptación del manuscrito por parte de los pares evaluadores y la verificación del Equipo Editorial de la revista. Total de tiempo promedio entre la recepción de un manuscrito y su publicación: seis (6) meses
Queda autorizada la reproducción total o parcial de los contenidos de la revista con finalidades educativas, investigativas o académicas siempre y cuando sea citada la fuente. Para poder efectuar reproducciones con otros propósitos, es necesario contar con la autorización expresa del Sello Editorial Universidad de Medellín.
Voces ítalo-brasileñas: antologías de una Italia múltiple
Este artículo tiene como objetivo reflexionar sobre la relación entre los discursos organizacionales de universidades comunitarias sin fines de lucro del Estado de São Paulo y los resultados educativos observados en rankings nacionales e internacionales. Para ello, como marco teórico que sustentó la mirada metodológica sobre el campo educativo sin fines de lucro de la educación superior brasileña, se empleó el análisis del discurso de línea francesa, con base en las contribuciones de Orlandi, Fiorin y Citelli. En la primera parte, se presenta el contexto del artículo, mostrando la construcción de la universidad en Brasil a partir del contexto histórico desde la colonización, pasando por la constitución de un campo corporativo institucional que negocia valores, ora con las autoridades gubernamentales, ora con los grupos educativos internacionales y ora con las comunidades religiosas y confesionales. El preámbulo destaca la relevancia de los institutos de educación como organizaciones insertas en múltiples disputas dentro del mercado educativo. Posteriormente, se delimita el corpus de investigación y las teorías que lo sustentan, con un enfoque especial en autores nacionales que transitan entre la educomunicación y el análisis de los discursos que atraviesan el campo conceptual de la educación. Finalmente, anticipando las notas conclusivas de una investigación aún en curso, se realiza un análisis de los valores institucionales expresados en los sitios web de universidades paulistas sin fines de lucro, dando voz a lo que cada institución ha expuesto públicamente como base de sus prácticas cotidianas con los públicos internos, impactando asimismo a los públicos externos.
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Diagnóstico de la comunicación corporativa en la ciudad de Pasto a través del Censo Empresarial 2019 2020 de la Cámara de Comercio de Pasto, Colombia. Universidad Mariana
El estudio analiza la comunicación corporativa, conforme al Censo Empresarial 2019-2020, realizado por la Cámara de Comercio de Pasto, para consolidar el estado de los procesos de comunicación en las empresas afiliadas, permitiendo identificar y diagnosticar sus prácticas comunicativas, su enfoque y el rol que desempeñan los profesionales en dichas organizaciones. Mediante la técnica de encuesta, se aplicó un instrumento de recolección de información con diez categorías de análisis: información general, estructura organizacional, filosofía institucional, planeación estratégica, públicos estratégicos, procesos de comunicación, gestión de crisis, identidad e imagen corporativa, cultura y clima organizacional, y RSE; se aplicó a 70 empresas del municipio de Pasto, haciendo uso del muestreo intencional no probabilístico. Entre los resultados más relevantes se obtuvo que la desatención de necesidades comunicativas de los públicos y la no ejecución de un plan de comunicación, PEC, constituyen una señal de alerta para implementar acciones de mejora y una cultura de planeación estratégica, enfocada en los procesos de gestión de la comunicación, lo cual se deriva en acciones improvisadas frente a la falta de previsión y carencia de respuestas oportunas ante situaciones de crisis. El estudio contribuye al fortalecimiento del desempeño de los profesionales en el área; al mejoramiento estratégico de los procesos comunicativos en las organizaciones; y aporta a la comunidad académica desde la formación e investigación en comunicación corporativa, convirtiéndose así, en un referente para visibilizar las características, tendencias, fortalezas, debilidades y necesidades de la comunicación en el sector empresarial de la región.
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Un estudio de las fuentes utilizadas en la cobertura de la reforma de la educación media brasileña en un contexto intercultural
El objetivo de este artículo es investigar las estrategias discursivas utilizadas por el sitio web de la revista semanal de información general Veja — la de mayor circulación en Brasil entre las publicaciones de este tipo — para aproximarse y establecer contratos de lectura con sus públicos, promoviendo la ciudadanía y el respeto a la diversidad en un escenario intercultural, en el marco de una política pública de alcance nacional. El estudio se justifica por la necesidad de profundizar en las investigaciones que relacionan educación y medios de comunicación, considerando la fragmentación del contexto brasileño, su diversidad cultural y la reforma de la educación media en el país. Para ello, se identificaron y mapearon las fuentes periodísticas utilizadas en los artículos relacionados con la Reforma de la educación media brasileña en dos períodos distintos y relevantes para el debate: 2016/2017 (creación y sanción de la reforma) y 2022/2023 (implementación y suspensión de la reforma). Se emplearon análisis cualitativos y cuantitativos, apoyados en gráficos, para identificar la frecuencia de uso de las fuentes y comprender el sentido que se les atribuye. Se concluye que las fuentes periodísticas han desempeñado un papel importante en el escenario intercultural, favoreciendo la creación de empatía y proximidad entre el sitio web de la revista Veja y sus diversos públicos. Sin embargo, al enfatizar las voces de sus pares, debilitan la pluralidad del debate sobre la educación en el país y contribuyen a la polarización política y al recrudecimiento de las tensiones entre progresistas y conservadores.
Violencia político-electoral: caso red social X en las elecciones presidenciales de México 2024
En 2024 se ha llevado a cabo el proceso electoral más importante de los últimos tiempos en México. Los discursos y las discusiones, reflejos de la polarización partidista que se presenta en los distintos escenarios de confrontación política, han permeado también en los medios digitales a través de las redes sociales, en las que las agresiones y el trato hostil son cada vez más frecuentes. El objetivo de este estudio es analizar las interacciones en las publicaciones de las candidatas y el candidato presidencial en la red social X. Mediante una investigación exploratoria correlacional, con enfoque mixto, en la parte cuantitativa se realiza una medición de variables a partir de un corpus de datos recolectados de las cuentas oficiales; en el estudio cualitativo se analizan las categorías de información a partir de las interacciones en las publicaciones, particularmente aquellas con contenidos agresivos, para identificar las principales formas en las que se presenta la violencia político-electoral en dicha red social. Como resultado de esta investigación, se pudo comprobar la baja cantidad de propuestas de campaña en las publicaciones de las cuentas analizadas, en contraste con la gran cantidad de agresiones de diversos tipos que sufrieron los contendientes, así como la recreación de discusiones, debates y conflictos partidistas que han trascendido al entorno digital. Se concluye con aportaciones de relevancia actual en el contexto político electoral mexicano aplicable a otros procesos electorales.
Influenciadores con impacto social y medioambiental a partir de la generación de contenidos en las redes sociales
En este capítulo se reconoce la importancia de las redes sociales –con la transformación en las relaciones de los individuos a través de la virtualidad– y los influenciadores en el impacto social y medioambiental, vital para proteger a la actual sociedad. Para esto, desde el enfoque cualitativo se realizó un ejercicio con un alcance exploratorio para lograr identificar, caracterizar y analizar aquellos elementos que motivaron a los individuos con el consumo de contenidos publicados en la red social Instagram. Adicionalmente, se determinaron los factores clave del consumo sostenible y la generación de contenido en plataformas con amplio alcance. Además, se desarrollaron estrategias que, por medio de los influenciadores, pudieron llegar a un gran número de personas. Este producto está vinculado al proyecto de investigación que busca proponer estrategias para captar nuevos recursos y donantes, y que surge de la cultura social, comunicativa y comercial en Corabastos, con el objetivo de reducir el desperdicio de alimentos por imperfección y valorarlos. El diseño metodológico se sirvió, igualmente, de un análisis netnográfico de los contenidos generados por los influenciadores @soycampesinocol, @los_escachaitos, @lagranjadelborrego y @la.ecostantino, considerados como casos de éxito en impacto social. Entre los hallazgos se destaca cómo estos influenciadores han logrado sensibilizar y movilizar a sus audiencias hacia prácticas sostenibles a partir de la manera como tratan la información, y lo han conseguido conectando con los intereses de sus audiencias y generando una relación interactiva y recíproca desde la comunicación en línea.
Valores institucionales en juego: un estudio sobre la relación entre los discursos organizacionales y los resultados educativos de las universidades comunitarias paulistas
Narrativa periodística digital de las organizaciones sociales en las movilizaciones de 2017 y 2021
Uno de los elementos fundamentales para la generación de información que consumen las audiencias son las publicaciones periodísticas digitales, que tienden a priorizar discursos institucionales producidos bajo lógicas de inmediatez, y a su vez sitúan en una posición privilegiada la información estatal. De esa manera restan relevancia a las voces y hechos que generan actores sociales, organizaciones campesinas e indígenas en Colombia. La investigación parte del reconocimiento de la prensa como medio hegemónico, que en Colombia estructura su discurso bajo su propia línea editorial para responder a los intereses de tipo comercial o político que priman en los diarios nacionales y regionales. El texto establece como objetivo general analizar los contenidos de los diarios La Opinión (medio regional) y El Espectador (medio nacional), en sus ediciones digitales, sobre las narrativas de las organizaciones sociales, campesinas e indígenas en las movilizaciones sociales de 2017 y 2021 en Norte de Santander. Se plantea un enfoque cualitativo que desde el análisis de contenido de 118 noticias seleccionadas de La Opinión y El Espectador permiten comprender que los dos medios informaron sobre lo que ocurría día a día, y adoptaron elementos de la narrativa digital como la interactividad, la multimedialidad y la hipertextualidad. Finalmente, se identifican categorías de análisis relacionadas con la violencia, denuncia, unión de colectivos, búsqueda de garantías, llamado ambiental, bloqueos, indiferencia estatal, concertación y protesta pacífica. A su vez, se destaca en la narrativa de La Opinión el carácter pacífico de las movilizaciones de 2021, en contraste con las complejas dinámicas de violencia que históricamente han marcado a este departamento ubicado en zona fronteriza con Venezuela.
Territorios rurales representados como capixabas en la telenovela A Dona do Pedaço
Este artículo busca analizar las representaciones del espacio rural en la telenovela A Dona do Pedaço (2019), situadas en el territorio de Espírito Santo, región Sudeste de Brasil. Durante su exhibición, surgieron discusiones acerca de la capacidad de sus imágenes para aludir a ese estado y sobre los escenarios empleados en su composición, localizados en el Sur del país. Partiendo de este supuesto, por medio de un levantamiento y del análisis de textos publicados sobre la telenovela en el portal capixaba A Gazeta, se identificó la “desterritorialización” de la historia aún en la fase de producción, motivada por ideales estéticos. A partir de la tríada “paraíso”, “infierno” y “purgatorio” propuesta por Fernando Cristóvão (1994), fueron identificados sentidos producidos por la trama. El inicio de la narrativa estuvo marcado por la disputa entre dos familias: los Matheus y los Ramires. Sus integrantes se encontraban condicionados al conflicto, calificando el espacio como “infernal”. Hubo una alteración del estado a “purgatorio” cuando los descendientes de los clanes Amadeu y Maria se enamoraron, pero esta no se mantuvo, retornando al grado anterior. Este tipo de concepción fue considerada anticuada, debido a los nuevos arreglos rurales en boga desde la década de 1990, período en que la trama se inició. Al final de la investigación, por medio de cuestionarios, 48 alumnos de la Universidad Federal de Espírito Santo (Ufes) opinaron respecto a los territorios imaginados como capixabas, comentarios evaluados cualitativamente a partir de Stuart Hall (2016) como “mimético” y “constructivista”. Aunque la mayoría manifestó la perspectiva “mimética”, los estudiantes confirmaron cuantitativamente las imágenes rurales de A Dona do Pedaço (2019), indicando que esas imágenes son capaces de representar el estado en el que residen.
El uso del transmedia storytelling en la ciudad de Maceió (Brasil)
El transmedia storytelling, dentro de la teoría de la comunicación social, se inscribe en el contexto de la revolución informacional en la cual los sujetos colaboran en la construcción del universo narrativo. A su vez, el turismo es un fenómeno socioeconómico y cultural que genera bienestar y desarrollo, y que utiliza la comunicación para conectar a los turistas con los destinos. En este contexto, el objetivo de este artículo fue analizar el uso del transmedia storytelling en el sector turístico, mediante un estudio empírico del caso de Maceió, capital del estado de Alagoas, un destino turístico de la región Nordeste de Brasil. Este estudio exploratorio se justifica por la brecha teórica identificada en la relación entre el enfoque transmedia de la narrativa y el turismo, y, al mismo tiempo, por el potencial de resultados aplicados que dicho enfoque ofrece a los destinos turísticos. En este sentido, la metodología consistió en un estudio de caso, utilizando el destino Maceió. El estudio se inició con una revisión bibliográfica basada en bibliometría, seguida de un análisis documental. Posteriormente, se realizaron entrevistas en profundidad. Se constató un uso parcial del transmedia storytelling tanto en los estudios sobre turismo como en el caso analizado. La investigación contribuyó a ampliar el marco teórico del enfoque del transmedia storytelling en el sector turístico. En cuanto a las contribuciones prácticas, estas evidenciaron un desconocimiento y una falta de capacitación respecto al objeto de estudio y su aplicación en la promoción del destino turístico. Las recomendaciones se centran en la comunicación en medios digitales y sociales, así como en la observancia de los principios del transmedia storytelling para su implementación en la promoción turística.
La paradoja del Joker: un héroe posmoderno
Este artículo tiene como objetivo el estudio del caso de la película Joker (2019) como ejemplo de fusión de dos paradigmas opuestos. La influencia cultural del cine en la sociedad y la adaptación de las industrias culturales a las corrientes sociales lleva a pensar que la industria del cine asociada a los superhéroes ha tomado parte de la estética y propuesta de la posmodernidad al tiempo que la estética posmoderna se ha infiltrado en el cine más clásico de superhéroes, convirtiendo a los villanos en protagonistas aclamados. ¿Ha acabado Joker con el héroe clásico? La metodología empleada consiste en un análisis narrativo y estético de la película Joker y películas relevantes de las últimas décadas en relación tanto con el cine de superhéroes como con el cine posmoderno a partir del cual se confirma el siguiente hallazgo: el cine de superhéroes, a pesar de su evolución, se ha mantenido en la tendencia más mainstream con un lenguaje audiovisual más clásico. Sin embargo, los superhéroes y en concreto el cine de los estudios de Marvel y DC ha acabado influido por la posmodernidad y como se muestra en las conclusiones tanto su protagonista, la trama y las relaciones con otros personajes, como sus aspectos más representativos, incluyendo tanto su estética como sus valores, han sucumbido a los valores que se asocian a la posmodernidad. Esto permite concluir que la película Joker ha supuesto un punto de inflexión que ha llevado a transformar a protagonistas posmodernos en villanos serial killers aclamados.
Mujeres ganadoras de la categoría: Canción Inédita en el Festival de la Leyenda Vallenata (Valledupar – Colombia)
En el presente artículo analiza las narrativas vallenatas en las obras de mujeres ganadoras de la categoría: Canción Inédita en el Festival de la Leyenda Vallenata (Valledupar – Colombia). El estudio se concentra en el papel de mujeres colombianas como: Hortensia Lanao de Rozo, Margarita Doria Carrascal, Martha Guerra Muñoz, Antonia Daza Sarmiento. Así como en mujeres vinculadas a las actividades de la música vallenata y sus narrativas. Son incluidas en el estudio algunas iniciativas culturales como el Festival Evafe: Encuentro Vallenato Femenino, el cual desde el 2016 viene trabajando por resaltar la presencia de la producción musical de las mujeres en el contexto del vallenato. Se empleó una metodología cualitativa para analizar los relatos y las temáticas expuestas en las canciones.
Estrógeno electoral. Ascenso de la representación femenina en alcaldías de Manabí (Ecuador) en 2023
El presente estudio analiza el incremento de la representación femenina en las alcaldías de la provincia de Manabí, Ecuador, tras las elecciones de 2023. Se busca dar cuerpo al concepto de Estrógeno electoral a través de la comprensión de los factores que favorecieron la elección de seis alcaldesas en un territorio caracterizado por el machismo, la desigualdad y la violencia de género. La investigación se justifica en la necesidad de evaluar cómo las políticas de equidad de género, las estrategias de campaña y la percepción del electorado influyeron en estos resultados. Para ello, se empleó una metodología mixta: cualitativa, con análisis de contenido de medios, redes sociales y marcos normativos; y cuantitativa, mediante la revisión de datos electorales y encuestas sobre intención de voto y percepción pública. El hallazgo más relevante es la interacción de múltiples factores en la elección de mujeres, incluyendo cambios legislativos, estrategias de comunicación, manejo de intangibles como reputación y confianza, y una creciente conciencia social sobre la equidad de género. Se adoptó el concepto de Estrógeno electoral para describir este fenómeno, entendiendo que la representación femenina no solo responde a cuotas de género, sino también a cambios culturales y políticos que favorecen liderazgos femeninos. El Estrógeno electoral plantea cómo las condiciones y estrategias específicas pueden contribuir al éxito de las mujeres en ambientes políticos difíciles, y también destaca la interacción compleja entre factores culturales, sociales y políticos que pueden ser movilizados para superar las barreras sistemáticas y mejorar la representación femenina en la política. Los elementos antes expuestos componen un marco robusto que no solo explica cómo se pueden superar los obstáculos tradicionales, sino también cómo se pueden replicar estos éxitos en otros contextos.
Cosplay y otakismo. Apuntes sobre el impacto transcultural de Japón en América Latina
El objetivo de este artículo es presentar una problematización de conceptualizaciones sobre el cosplay, señalada habitualmente como una de las prácticas más representativas del fanatismo en general, y de los otakus en particular, fans de la cultura de masas japonesa. La creciente visibilidad que está cobrando esta actividad a nivel global se verifica en sus menciones mediáticas en canales tradicionales y de streaming. En este marco, se justifica la necesidad de complejizar las formas en que el cosplay es prefigurado, tanto desde el sentido común como desde la academia. Para revisar los modos en que esta práctica suele ser conceptualizada, se realizó una sistematización bibliográfica de trabajos que constituyen el estado de la cuestión sobre este fenómeno, junto con un contraste de sus planteos frente a hallazgos propios que resultaron de la realización de observaciones y entrevistas cualitativas, presenciales y digitales, en eventos de anime y en redes sociales vinculadas con la temática. Se identificaron tres ejes desde los que suele teorizarse sobre esta práctica como 1) arte, 2) juego y fenómeno carnavalesco y 3) actividad colaborativa y creativa. Asimismo, frente a su uso académico para reflexionar sobre cuestiones vinculadas con las culturas juveniles, los géneros y las sexualidades se concluye que es importante aplicar un enfoque interseccional e intercultural ampliado para incluir dimensiones poco revisadas como la nacionalidad, la raza y la clase, clivajes que también atraviesan a la heterogeneidad del cosplay.
Comunicación estratégica 360: usos e incidencias en organizaciones sociales e investigación formativa
Actualmente, la atención de problemas sociales por parte de las organizaciones del tercer sector, que incluye diferentes grupos de interés públicos, privados y académicos, además de la planeación de actividades que permitan la multiplicación de la acción por medio de lograr trabajo conjunto que permita la transformación de las condiciones desfavorables de las comunidades donde se inserten en aras del cumplimiento de objetivos misionales y corporativos, requiere un proceso de relacionamiento 360. Este texto pretende reflexionar sobre las implicaciones del desarrollo de la comunicación estratégica 360 para la Fundación Social Crecer (Funcrecer) en Colombia, a partir de la visión de los actores involucrados: los trabajadores sociales en busca de solucionar problemas sociales, jóvenes estudiantes en proceso de formación interesados en aplicar la comunicación estratégica al desarrollo social, y profesores que apoyan los procesos educativos y de impacto territorial, de tal modo que se identifiquen las potencialidades de la comunicación estratégica aplicada a lo social y analizar esta experiencia como un modo de generar nuevas preguntas y procesos disruptivos de la comunicación y sus modelos de enseñanza-aprendizaje. El artículo describe los problemas sociales de una comunidad urbana situada en el Centro de Bogotá, y las acciones que pretende ejercer la organización social Funcrecer, también sometida a diversas presiones. La estrategia de comunicación facilita el cumplimiento de los diferentes objetivos de variados actores y la reflexión sobre los retos que esto implica.