IA para un mapa de influencia en la generación de una campaña publicitaria

Resumo

Tanto el Boston Consulting Group como Google afirman que el funnel de conversión —o embudo— no captura la complejidad de las fluctuaciones entre los entornos físicos y digitales del usuario actual. Este concepto ha sido empleado por décadas para medir el recorrido del usuario por las distintas fases de compra, tráfico o ventas. Frente a esta problemática, se han realizado investigaciones que proponen lo que se denomina como mapas de influencia. Estos muestran el recorrido del usuario comprendiendo su tránsito desde lo digital hacia lo físico y viceversa.
Estos mapas de influencia, que nacen recientemente, a principios de 2025, se pueden generar con un prompt a través de Gemini, la IA de Google. Los resultados demuestran que esta plataforma es la más relacionada con dichos mapas. Se demostró en clase cómo se pueden desarrollar las diversas fases de un mapa de influencia y cuáles son las más adecuadas, de acuerdo al presupuesto y las necesidades del cliente. De este modo, los estudiantes adquieren elementos de peso para discernir si el funnel genera mayor valor o si, por el contrario, podría ser más adecuado emplear el mapa de influencia. En consecuencia, se puede incentivar el pensamiento crítico y exponer estas dos alternativas al momento de realizar una estrategia publicitaria.