Vulnerabilidade das consumidoras adolescentes: um estudo em ambiente virtual

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DOI: https://doi.org/10.22395/angr.v14n27a6
Palavras-chave:
vulnerabilidade, adolescentes, consumo, moda, beleza

Conteúdo do artigo principal

Ana Paula Holanda Lima Ávila
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Danielle Miranda de Oliveira Arruda
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Resumo

 O principal objetivo desta pesquisa foi investigar o que suscita a vulnerabilidade das consumidoras adolescentes em ambiente virtual. Optou-se pela abordagem qualitativa, empregando-se, como método, a Pesquisa documental. Os dados foram coletados no ambiente virtual da revista Capricho, mais especificamente nos canais Moda e Beleza, durante os meses de Janeiro de 2013 a junho de 2014. Como resultados da pesquisa, identificou-se como fatores agravantes da vulnerabilidade das consumidoras adolescentes: o gênero; o autoconceito; a condição socioeconômica; a falta de conhecimento e a baixa experiência de consumo; a motivação; o estigma e a discriminação; as normas da subcultura adolescente; o excesso de informação; e o uso excessivo da internet. As características da vulnerabilidade mais relevantes foram: não possuem confiança em termos de autoimagem; materialismo; insegurança; perda do bem-estar; incapacidade de resistir às pressões do grupo; estado de confusão e vício em internet..

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Detalhes do artigo

Edição

v. 14 n. 27 (2015): Julho-Dezembro

Seção

Artigos

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Biografia do Autor

Ana Paula Holanda Lima Ávila, Universidade de Fortaleza

Aluna do Doutorado em Administração de Empresas do Programa de Pós-graduação em Administração
de Empresas da Universidade de Fortaleza (UNIFOR), Brasil. Bolsista da Fundação Cearense de Apoio ao
Desenvolvimento Científico e Tecnológico (FUNCAP), Brasil. Mestrado em Administração de Empresas (UNIFOR). Especialista em Assessoria de Comunicação, Faculdade Farias Brito (FFB), Brasil. Graduada
em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Universidade do Estado do Rio Grande do Norte,
Brasil.

Danielle Miranda de Oliveira Arruda, Universidade de Fortaleza

Professora do Programa de Pós-graduação em Administração de Empresas da Universidade de Fortaleza
(UNIFOR); e do curso de Graduação em Administração de empresas da Universidade Estadual do Ceará
(UECE). Doutora em Administração, Institut D’administration D’entreprises Université de Nice, França.
Mestrado em Gestion d`entreprises (DEA) e Marketing (DESS), Institut D’administration D’entreprises
Université de Nice, França.

Como Citar

Holanda Lima Ávila, A. P., & de Oliveira Arruda, D. M. (2015). Vulnerabilidade das consumidoras adolescentes: um estudo em ambiente virtual. Anagramas Rumbos Y Sentidos De La Comunicación, 14(27), 101-122. https://doi.org/10.22395/angr.v14n27a6

Referências