Representações genderless e estudos culturais em audiovisual publicitário de moda no Youtube

Resumo

O início do novo milênio trouxe, discussões de gêneros em produções audiovisuais, especialmente as ligadas à diversidade de gênero e ao movimento lgbtqia+. Nos audiovisuais publicitários, assuntos ligados às causas lgbtqia+ ainda causam inúmeras discussões e no universo da moda levantam-se diversas discussões referentes a pessoas não-binárias. O universo da moda, no novo milênio busca inserir uma nova segmentação, a moda genderless ou sem gênero. Este artigo busca analisar: “Como as representações genderless são retratadas e percebidas nos audiovisuais publicitários, especificamente na campanha “Lewis Hamilton | #TommyXLewis Fall 19?”, alcançado na plataforma digital Youtube, com base na perspectiva teórico-metodológica dos estudos culturais, associada à técnica metodológica da análise textual. A análise teórica e do audiovisual mostrou que as representações genderless trazem invisibilidade, silenciamento, poder heteronormativo e preconceitos. A produção traz à tona elementos que tentam adaptar o genderless e fazer com que indivíduos pertencentes a esse grupo se insiram nesse contexto, mas acaba gerando um efeito de não pertencimento. O audiovisual impôs uma representação que não condiz com a realidade genderless. Constata-se que papel dos audiovisuais publicitários na ressignificação das representações da população lgbtqia+ é relevante, desde que associado à visibilidade, respeito e inserção social.