Influenciadores com impacto social e ambiental a partir da geração de conteúdos nas redes sociais

Resumo

Este capítulo reconhece a importância das redes sociais —com a transformação das relações entre os indivíduos por meio da virtualidade— e o papel dos influenciadores no impacto social e ambiental, essencial para a proteção da sociedade atual. Para isso, sob uma abordagem qualitativa, foi realizado um exercício exploratório com o objetivo de identificar, caracterizar e analisar os elementos que motivam os indivíduos no consumo de conteúdos publicados na rede social Instagram. Adicionalmente, foram determinados os fatores-chave do consumo sustentável e da geração de conteúdo em plataformas de grande alcance. Além disso, desenvolveram-se estratégias que, por meio dos influenciadores, puderam alcançar um amplo público. Este produto está vinculado ao projeto de pesquisa que busca propor estratégias para captar novos recursos e doadores, surgido a partir da cultura social, comunicacional e comercial em Corabastos, com o objetivo de reduzir o desperdício de alimentos por imperfeição e valorizá-los. O desenho metodológico também se valeu de uma análise netnográfica dos conteúdos gerados pelos influenciadores @soycampesinocol, @los_escachaitos, @lagranjadelborrego e @la.ecostantino, considerados casos de sucesso em impacto social. Entre os achados, destaca-se como esses influenciadores conseguiram sensibilizar e mobilizar suas audiências em direção a práticas sustentáveis, a partir da forma como tratam a informação, conectando-se aos interesses de seus públicos e gerando uma relação interativa e recíproca por meio da comunicação em rede.