COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UMA APROXIMAÇÃO À EVOLUÇÃO DO CONCEITO
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Resumo
Este documento examina o conceito de comunicações integradas
de marketing, através da revisão das diferentes conceptualizações
e os modelos mais reconhecidos do que o descrevem. Com o objetivo
de analisar o desenvolvimento e evolução do conceito das comunicações integradas de marketing, realiza-se uma breve revisão das propostas conceituais que tiveram maior impacto acadêmico até a data, e as propostas que o reconhecem como um conceito multidimensional.