Interaction and Media Convergence: Storytelling in Apple Commercial

Keywords: means of communication, internet mediation, cultural diffusion, relationships in storytelling, soundtrack and consumer

Abstract

This work is a partial result of the Prolim Study Group - Processes and Languages of Media Images - CNPq, qualitative research whose main object of study is the soundtrack of the 2018 Christmas commercial from Apple, entitled “Share Your Gifts”, analyzing your media interaction with the consumer from the production and distribution in storytelling. The use of the storytelling format in his 2018 Christmas commercial, employed a soundtrack that is highlighted as an emotional connection between the brand and the subject, which contributes to their market relations, something that leads us to verify the interference and attention generated in the interlocutors from the soundtrack used. We started with the discourse analysis method, we verified through the analysis of this video that the way the interlocutors transmit a message intervenes directly in the story told by the company, that way, we perceive the need to understand the techniques used by storytelling in the campaign, as well as media and marketing practices to strengthen the brand, direct influence on the relationship between subject and means of communication. In this exchange in the means of communication, we also take into account emotional issues - these present in this storytelling soundtrack, which is part of this globalized communication trend; at the same time, we verify the message in its dissemination format that stands out among the big brands and their media influences. We realize that the use of storytelling has become one of the means of communicational convergence of major brands, they tend to focus on media interaction with the subject and to leverage the positioning of these brands in the market, it was found that the current consumer has also become the spokesperson for online dissemination - an active consumer, directly influencing these mediations of messages.

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  • Author Biographies

    Eliane Meire Soares Raslan, Universidade do Estado de Minas Gerais

    PhD in Social Communication. Professor and researcher at UEMG, Divinópolis Unit / MG .; Editor of the Communication Magazine FANDOM - Journalism & Advertising. Research project: Interfaces between advertising, journalism, entertainment and information: news, creation, production and publishing in social communication. Support: EDITAL 01/2019 Institutional Research Support Program - PAPq / UEMG. Coordinates CEPCCOM - Center for Publishing, Publishing and Creations in Communication. Link: <https://cepccomuemg.wixsite.com/cepccom/copia-seminarios>. Leader of the CNPq PROLIM Study Group. Email: eliane.raslan@uemg.br. CV: http://lattes.cnpq.br/3081335079399561

    Gabriel Guilherme Ferreira , Universidade do Estado de Minas Gerais

    Estudante de graduação no curso de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda da UEMG.Universidade do Estado de Minas Gerais, Brasil. Membro do grupo de estudo Processos e Linguagens das Imagens Midiáticas-Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, Brasil.

Published
2021-03-08
How to Cite
Meire Soares Raslan, E., & Guilherme Ferreira , G. (2021). Interaction and Media Convergence: Storytelling in Apple Commercial. Anagramas Rumbos Y Sentidos De La Comunicación, 19(38), 225-253. https://doi.org/10.22395/angr.v19n38a11

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