Study on the Social Advertising of WWF (World Wildlife Foundation) Peru on Facebook and the Environmental Culture of Young People in Lima-Peru
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Abstract
The objective of this article is to determine the relationship between the social advertising of the
World Wildlife Foundation (WWF) and the environmental culture of young people in metropolitan Lima.
The purpose of the study is to analyze the graphic pieces used in a campaign of the aforementioned
foundation, since these elements have been created with the aim of reducing the consequences of
pollution, which is why the academic contributions achieved will be useful for further research. Similarly,
this study describes the social advertising pieces of one of the most recognized foundations for its
activist work related to the care of the planet. For this purpose, a combined methodology was applied:
a content analysis of the advertising pieces in question and a survey to collect the target audience’s
opinions on the graphic campaign carried out by the WWF for the end of the year holidays in 2019.The
most significant finding of the survey concludes that after being exposed to social advertising the study
sample presents a high degree of awareness regarding ecological and environmental problems, thus
understanding the arguments from the pieces disseminated on the fan page of WWF Peru. The research
concludes that in the future social advertising along with education will be able to reinforce the change
of behaviors and beliefs that serve to the right structuring of the environmental culture.
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