Ecología y coevolución mediática: transición digital en contextos periféricos

Resumen

Este artículo analiza la transición de los medios impresos hacia el ecosistema digital en Popayán, Colombia, bajo la categoría conceptual de contextos periféricos. La investigación se justifica en la necesidad de documentar procesos de transformación mediática en regiones con particularidades estructurales, como la dependencia de pautas oficiales y la influencia de entornos de conflicto, factores que condicionan la supervivencia informativa. El objetivo central consiste en examinar las estrategias de adaptación y evolución de dos modelos mediáticos con naturalezas distintas: el diario comercial tradicional El Liberal y el laboratorio de medios Co.marca Periodismo Universitario de la Universidad del Cauca. Metodológicamente, se optó por un diseño cualitativo de alcance descriptivo, fundamentado en la revisión documental de archivos históricos y la realización de entrevistas en profundidad a profesionales que lideraron los procesos de cambio tecnológico. El hallazgo principal revela una divergencia en la capacidad de respuesta ante la crisis: mientras el medio tradicional experimentó una digitalización rudimentaria que derivó en una crisis de sostenibilidad financiera y operativa, el modelo universitario logró una transición más eficiente mediante la experimentación de narrativas y el apoyo institucional. A la luz de estos hallazgos, se concluye que la coevolución mediática en la periferia exige una transformación cultural profunda de las redacciones y el fortalecimiento de alianzas estratégicas para evitar la consolidación de desiertos informativos. La investigación aporta una mirada compleja sobre la apropiación tecnológica en contextos regionales, y resalta la relevancia de la memoria institucional combinada con la innovación creativa.