Representaciones genderless y estudios culturales en un audiovisual publicitario de moda en Youtube

Resumen

La entrada del nuevo milenio trajo discusiones de género en las producciones audiovisuales, especialmente las que tienen que ver con la diversidad de género y el movimiento lgbtqia+. Los audiovisuales publicitarios con temas ligados a las causas lgbtqia+ siguen siendo fuente de innumerables discusiones y en el mundo de la moda han generado discusiones referentes a las personas no binarias. El campo de la moda ha buscado crear un nuevo segmento, la moda genderless o sin género. Este artículo se propone analizar: “Cómo se retratan y perciben las representaciones genderless en los audiovisuales publicitarios. Para esto, se toma la campaña Lewis Hamilton | #TommyXLewis Fall 19?”, en la plataforma digital Youtube. Para lograr esto, se recurre al marco teórico-metodológico de los estudios culturales, asociado a la metodología del análisis textual. Como resultado de dicho análisis, percibimos que las representaciones genderless invisibilizan, silencian y acrecientan el poder y los prejuicios heteronormativos. La producción trae a colación elementos que intentan adaptar lo genderless y llevar a individuos pertenecientes a ese grupo a insertarse en ese contexto, pero termina generando un efecto de no pertenencia. El audiovisual impone una representación que no refleja la realidad genderless. Se constata la relevancia de los audiovisuales publicitarios en la resignificación de las representaciones de la población lgbtqia+, en cuanto se asocia a la visibilidad, el respeto y la inserción social.