Influenciadores con impacto social y medioambiental a partir de la generación de contenidos en las redes sociales

Resumen

En este capítulo se reconoce la importancia de las redes sociales –con la transformación en las relaciones de los individuos a través de la virtualidad– y los influenciadores en el impacto social y medioambiental, vital para proteger a la actual sociedad. Para esto, desde el enfoque cualitativo se realizó un ejercicio con un alcance exploratorio para lograr identificar, caracterizar y analizar aquellos elementos que motivaron a los individuos con el consumo de contenidos publicados en la red social Instagram. Adicionalmente, se determinaron los factores clave del consumo sostenible y la generación de contenido en plataformas con amplio alcance. Además, se desarrollaron estrategias que, por medio de los influenciadores, pudieron llegar a un gran número de personas. Este producto está vinculado al proyecto de investigación que busca proponer estrategias para captar nuevos recursos y donantes, y que surge de la cultura social, comunicativa y comercial en Corabastos, con el objetivo de reducir el desperdicio de alimentos por imperfección y valorarlos. El diseño metodológico se sirvió, igualmente, de un análisis netnográfico de los contenidos generados por los influenciadores @soycampesinocol, @los_escachaitos, @lagranjadelborrego y @la.ecostantino, considerados como casos de éxito en impacto social. Entre los hallazgos se destaca cómo estos influenciadores han logrado sensibilizar y movilizar a sus audiencias hacia prácticas sostenibles a partir de la manera como tratan la información, y lo han conseguido conectando con los intereses de sus audiencias y generando una relación interactiva y recíproca desde la comunicación en línea.