Representação do gênero feminino no Facebook: estereótipos e comunicação digital em publicações online
Barra lateral de artigos
##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.downloads##
Seção
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Total or partial reproduction of the contents of the journal are authorized for educational, investigative or academic purposes as long as the source is cited. In order to make reproductions for other purposes, it is necessary to have the express authorization of the imprint or Sello Editorial of the Universidad de Medellín.
Conteúdo do artigo principal
Resumo
Esta pesquisa recente concentrou-se em examinar as representações e os estereótipos de gênero em publicações de várias marcas no Facebook. Dado o crescente impacto da comunicação publicitária digital na percepção coletiva, é fundamental desvendar como os estereótipos de gênero são delineados e reforçados e qual é sua influência na socialização em contextos altamente digitalizados. Para isso, temos criado uma estrutura de análise apoiada por 15 indicadores determinados para avaliar as construções de gênero nas publicações. O conjunto analisado incluiu 316 publicações, dando especial relevância à dinâmica entre estereótipos, categorias de produtos, papéis de gênero e elementos simbólicos e contextuais. Os resultados indicaram discrepâncias marcantes na representação de gênero. Especificamente, temos confirmado a consolidação de estereótipos convencionais, com ênfase especial nas figuras femininas. Notadamente, em áreas como alimentos, eletrodomésticos e moda, essas representações estão intensamente correlacionadas a determinados traços físicos. Apesar dos traços de evolução em tais representações, que podem indicar mudanças nos papéis sociais atuais, o domínio dos estereótipos ancestrais é evidente. Essas construções afetam significativamente o imaginário coletivo, reforçando as desigualdades de gênero. A pesquisa destaca a necessidade de ajustar o conteúdo digital, atribuindo uma responsabilidade fundamental à s marcas e à s entidades on-line nesse contexto. Além do mais, ela recomenda a diversificação da pesquisa para incluir várias plataformas e conjuntos de dados mais amplos.
Detalhes do artigo
Como Citar
Referências
Ashmore, R. D., & Del Boca, F. K. (1981). Conceptual approaches to stereotypes and stereotyping. In D. L. Hamilton (Ed.), Cognitive processes in stereotyping and intergroup behavior (pp. 1-35). Lawrence Erlbaum Associates.
Boddewyn, J. J., & Kunz, H. (1991). Sex and decency issues in advertising: General and international dimensions. Business Horizons, 34(5), 13-20. https://doi.org/10.1016/0007-6813(91)90040-3
Castillo-Mayén, R., & Montes-Berges, B. (2014). Análisis de los estereotipos de género actuales. Anales de Psicología, 30(3), 1044-1060. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16731690027
Correll, S. J., Thébaud, S., & Bernard, S. (2007). An introduction to the social psychology of gender. In S. J. Correll (Ed.), Social Psychology of Gender (Advances in Group Processes, (24) (pp. 1-18). Emerald Group Publishing Limited. https://doi.org/10.1016/S0882-6145(07)24001-9
Cortese, A. J. P. (2007). Provocateur: Images of women and minorities in advertising (3a. ed.). Rowman & Littlefield Pub Inc.
Chávarro, A., & Castrillón Osorio, M. C. (2020). Las representaciones sociales del cuerpo femenino propuestas por las influenciadoras caleñas que usan Instagram para promover hábitos de vida saludable. Procedimientos de conferencia. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:230684813
Dahlen, M., & Rosengren, S. (2016). If advertising won’t die, what will it be? Toward a working definition of advertising. Journal of Advertising, 45(3), 334-345. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/00913367.2016.1172387
Eagly, A. H., Wood, W., & Johannesen-Schmidt, M. C. (2004). Social role theory of sex differences and similarities: Implications for the partner preferences of women and men. En A. H. Eagly, A.
E. Beall & R. J. Sternberg (Eds.), The psychology of gender (2ª ed., pp. 269-295). The Guilford Press.
Edell, J. A., & Burke, M. C. (1987). The power of feelings in understanding advertising effects. Journal of Consumer Research, 14(3), 421-433.
Ferrante, C. L., Haynes, A. M., & Kingsley, S. C. (1988). Image and self: Exploring the relationship between imagery and self-esteem. Harper & Row.
Forni, P., & Grande, P. D. (2020). Triangulación y métodos mixtos en las ciencias sociales contemporáneas. Revista mexicana de sociología, 82(1), 159-189. http://dx.doi.org/10.22201/iis.01882503p.2020.1.58064
Gallego, J. (2009). Actes de Congenère: La representació de gènere a la publicitat del segle XXI. Universitat de Girona, Servei de Publicacions. Recuperado de https://dugi-doc.udg.edu/handle/10256/2769
Goffman, E. (1979). Gender advertisements.
Gómez, J. (2000). Métodos y técnicas de investigación en comunicación social. Editorial Síntesis.
Guix Oliver, J. (2008). El análisis de contenidos: ¿qué nos están diciendo? Revista de Calidad Asistencial, 23(1), 26-30. https://doi.org/10.1016/S1134-282X(08)70464-0
Guzmán, V. (2021). El método cualitativo y su aporte a la investigación en las ciencias sociales. Gestionar: Revista de Empresa y Gobierno, 1(4), 19-31. https://doi.org/10.35622/j.rg.2021.04.002
Katzew, A. (2011). Shut up! Representations of the Latino/a body in Ugly Betty and their educational implications. Latino Studies, 9, 300-320. https://doi.org/10.1057/lst.2011.16
Lafky, S., Duffy, M., Steinmaus, M., & Berkowitz, D. (1996). Looking through gendered lenses: Female stereotyping in advertisements and gender role expectations. Journalism & Mass Communication Quarterly, 73(2), 379-388.
Lundstrom, W., & Sciglimpaglia, D. (1977). Sex role portrayals in advertising. Journal of Marketing, 41(3), 72-79.
Mellado Ruiz, C., & Ovando, A. (2021). Periodistas y redes sociales en Chile: Transformación digital y nuevas formas de visibilidad y creación de identidad. Palabra Clave, 24(2), e2422. https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.2
Mora, B. L. S. (2020). El significado de la feminidad: estudio basado en relatos de vida de mujeres. Revista Espiga, 19(39), 46-62.
Prado Ishuiza, C. A., Zavala Coronel, S. G., & Lovón Cueva, M. A. (2021). La representación de la mujer venezolana en redes sociales peruanas a través del término veneca. Lengua y Sociedad, 20(2), 313-331.
O’Guinn, T. C., Allen, C. T., Semenik, R. J., & Close, A. (2009). Advertising and integrated brand promotion. South Western Cengage Learning.
Orth, U. R., & Holancova, D. (2003). Men’s and women’s responses to sex role portrayals in advertisements. Journal of Advertising 32(4), 77-89. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.2003.10639144
Rajagopal, I., & Gales, J. (2002). It’s the Image That Is Imperfect: Advertising and Its Impact on Women. Economic and Political Weekly, 37(32), 3333-3337. Retrieved from http://www.jstor.org/stable/4412464
Reichert, T., & Carpenter, C. (2004). An update on sex in magazine advertising: 1983 to 2003. Journalism & Mass Communication Quarterly, 81(4), 823-837. https://doi.org/10.1177/107769900408100407
Rueda, R., & Giraldo Giraldo, D. C. (2016). La imagen de perfil en Facebook: identidad y representación en esta red social. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:164074603
Schiffman, L. G., & Lazar Kanuk, L. (2010). Comportamiento del Consumidor (10ª ed.). Prentice Hall.Steckler, A., McLeroy, K. R., Goodman, R. M., Bird, S. T., & McCormick, L. (1992). Toward integrating qualitative and quantitative methods: an introduction. Health Education Quarterly, 19(1), 1-8.
Stern, B. B. (1993). Feminist literary criticism and the deconstruction of ads: A postmodern view of advertising and consumer responses. Journal of Consumer Research, 19(4), 556-566. https://doi.org/10.1086/209322
Swedish Women’s Lobby. (2020). Sexist advertisement in the Nordic countries. https://sverigeskvinnolobby.se/wp-content/uploads/2020/05/Sexist-advertisement-in-the-Nordiccountries.pdf
Tortajada, I., Araüna, N., & Martínez, I. (2013). Estereotipos publicitarios y representaciones de género en las redes sociales. Comunicar, xxi(41), 177-186. [Consultado el 12 de Julio de 2023]. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15828675019
Uray, N., & Burnaz, S. (2003). An analysis of the portrayal of gender roles in Turkish television advertisements. Sex Roles, 48, 77-87. https://doi.org/10.1023/A:1022348813469
Velandia-Morales, A., & Rincón, J. C. (2014). Estereotipos y roles de género utilizados en la publicidad transmitida a través de la televisión. Universitas Psychologica, 13(2), 517-527.
Vinacke, W. E. (1957). Stereotypes as conceptual phenomena. Journal of Social Psychology, 46(2), 229-243.
Varghese, N., & Kumar, N. (2022). Feminism in advertising: Irony or revolution? A critical review of femvertising. Feminist Media Studies, 22(2), 441-459. https://doi.org/10.1080/14680777.2020.1825510
Whipple, T. W., & Courtney, A. E. (1980). How to portray women in TV commercials. Journal of Advertising Research, 20(2), 53-59.
Zotos, Y. C., & Tsichla, E. (2014). Female stereotypes in print advertising: A retrospective analysis. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 148, 209-214.