Investigación prospectiva sobre las tendencias posibles y las consecuencias probables para la planificación estratégica de marketing en la primera década del nuevo milenio

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Palavras-chave:
Tendencias y consecuencias, Consumidor, Productos, Distribución, Producción, Investigación comercial, Estrategias, Management del marketing

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José Ramón Sánchez Guzmán
Universidad Complutense de Madrid image/svg+xml

Resumo

El presente trabajo muestra los resultados de una investigación prospectiva sobre las tendencias que pueden influir en los planteamientos y las acciones de marketing en la primera década del nuevo milenio, lo cual resulta especialmente importante para que los responsables de la acción comercial de la empresa realicen una planificación estratégica de su actividad a medio plazo. En el trabajo se exponen por áreas temáticas las tendencias posibles detectadas acompañadas de las consecuencias más probables derivadas de ellas con el fin de ayudar a quien desee anticiparse a lo que previsiblemente puede ocurrir en su campo de actividad.

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Edição

v. 2 n. 3 (2003): Julho-Dezembro

Seção

Artigos

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Biografia do Autor

José Ramón Sánchez Guzmán, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Economía. Doctor en Ciencias de la Comunicación. Técnico Publicitario. Catedrático de Universidad Complutense de Madrid. Entre sus libros se destacan 'Teoría de la Publicidad', 'Marketing', 'Manual Marketing/Comunicación', 'Breve Historia de la Publicidad' y 'Fidelización: el cliente satisfecho'. Vicepresidente de la Comunidad Iberoamericana de la Comunicación. Asesor de Comunicaciones de la UNESCO y Miembro de la Asociación Europea de Marketing Financiero, de la Association pour le developpement de tecniches de Marketing (ADETEM) y de la Asociación Internacional de Estudios sobre Información. Columnista. Fundador y Miembro del Consejo de Redacción de la Revista Marketing Actualidad (actgualmente IPMARK) y vocal del Consejo de Publitecnia, Revista del Instituto Nacional de Publicidad. Director de la Revista Papeles de Comunicación

Como Citar

Sánchez Guzmán, J. R. (2015). Investigación prospectiva sobre las tendencias posibles y las consecuencias probables para la planificación estratégica de marketing en la primera década del nuevo milenio. Anagramas Rumbos Y Sentidos De La Comunicación, 2(3), 135-150. https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/1245

Referências