O consumo como cenário para a “forja de si mesmo” nas categorias corpo e saúde: um olhar a partir da psicologia humanista existencial

Resumo

Este artigo reflete, de forma teórica, sobre os valores existenciais no consumo como fenômeno social. Foi definida, como referencial teórico, a psicologia humanista existencial e foi delimitada a análise do corpo e da saúde, categorias de interesse para a psicologia, para o marketing e para a publicidade. Recorreu-se à pesquisa qualitativa com uma revisão bibliográfica de tipo hermenêutico. Essas categorias remeteram às noções de “cuidado de si” e de “forja de si mesmo”, as quais são necessárias para que o homem se oriente, se for sua escolha, a uma “boa vida”. Verificou-se, como linha temática vinculante, o limite como inerente à liberdade e à responsabilidade. Este estudo permitiu compreender que a “forja de si mesmo” e o “cuidado de si” estão delimitados dentro desse exercício do limite, da liberdade e da responsabilidade. Embora, nas categorias corpo e saúde, o homem de hoje tenha práticas para “cuidar de si”, estas estão permeadas pelas dinâmicas de mercado que o orientam a ter um corpo e uma saúde idealizados, medicalizados e funcionais para trabalhar e produzir, bem como experimentar o gozo hedônico que o escraviza e não necessariamente o leva a uma “forja de si mesmo”.