Political propaganda in Mexico and the United States: discordant theoretical - methodological approaches
Article Sidebar
Submitted:
Oct 28, 2017
Published:
Apr 12, 2019
Citations
Downloads
Download data is not yet available.
Total or partial reproduction of the contents of the journal are authorized for educational, investigative or academic purposes as long as the source is cited. In order to make reproductions for other purposes, it is necessary to have the express authorization of the imprint or Sello Editorial of the Universidad de Medellín.
Main Article Content
Abstract
The most used mass communication vehicle between parties or candidates during current electoral processes is the television political propaganda. However, in academic terms, there is no master theoretical framework that can contribute to the disciplinary consolidation of the topic under discussion. In this paper, a systematic review of research trends is carried out. As a result of an exploratory design, the papers regarding the subject were identified, ordered and studied. The theoretical - methodological postulates of a group of Mexican and North American authors, who have analyzed the contents and effects of the political spot, are shown here. The main finding is that there is no disciplinary consolidation in Mexico because the authors make intermittent approaches to the subject. In addition, qualitative methodologies dominate the researches that are undertaken, and usage of statistics has been marginal in quantitative ones. In contrast, in the United States there is a sophistication in the statistical models used, various theoretical assumptions have been tested, and those could make up an element that shapes the incipient analysis of political communication in Mexico and Latin America. It is concluded that the tension between qualitative and quantitative research is regional in nature: In Mexico, the pragmatism of the social sciences dominates the field; In contrast, there is a structured field in the United States.
Keywords:
How to Cite
Sánchez-Nuevo, L. A., Meixueiro Nájera, G., & Contreras-Mendoza, N. (2019). Political propaganda in Mexico and the United States: discordant theoretical - methodological approaches. Anagramas Rumbos Y Sentidos De La Comunicación, 17(33), 51–71. https://doi.org/10.22395/angr.v17n33a3
Article Details
References
Aalberg, T., Strömbäck, J., y De Vreese, C. H. (2012). The framing of politics as strategy and game: A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism, 13(2), 162 - 178.
Aguilar, O. (2004). La semiología y el análisis de lo visual. Escritos: Revista del Centro de Ciencias del Lenguaje, (30), 9 - 43.
Aguilar, O. (2009). Cruzadas audiovisuales: metodología heurística para un análisis semántico - cognitivo del spot electoral. Comunicación y Sociedad (12), 63 - 100.
Aguilar, O. (2010). Secuencias de ataque. Incursiones cognitivas del spot político audiovisual. Revista Anagramas, 8(16), 33 - 49.
Ahuactzin, C. y Meyer, J. (2017). Publicidad electoral televisiva y persuasión en Puebla 2010. Una aproximación desde el análisis crítico del discurso. Comunicación y Sociedad, (29), 41 - 68.
Ansolabehere, S., Iyengar, S., Simon, A., y Valentino, N. (1994). Does Attack Advertising Demobilize the Electorate? American political science review, 88 (04), 829 - 838.
Ansolabehere, S., y Iyengar, S. (1995). Going negative: How attack ads shrink and polarize the electorate. Nueva York: Free Press.
Ansolabehere, S. D., Iyengar, S. y Simon, A. (1999). Replicating experiments using aggregate and survey data: The case of negative advertising and turnout. American Political Science Review, 901 - 909.
Benoit, W. L. (2014). A functional analysis of political television advertisements. Lanham: Lexington Books.
Benoit, W. L. (2016). American Political TV Spots. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (Vol. 1) (pp.123 - 139). California: Praeger.
Biocca, F. (1991). The role of communication codes in political ads. Television and political advertising. Signs, Codes, and Images, 4, 27 - 43.
Borah, P. (2016). Framing Campaigns in U.S. Presidential Elections: What has been done so far and a future agenda. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (Vol. 1) (pp.63 - 76). California: Praeger.
Brader, T. (2006). Campaigning for hearts and minds: How emotional appeals in political ads work. Chicago: University of Chicago Press.
Chihu, A. A. (2000). El análisis cultural de los movimientos sociales. Sociológica, 15(42).
Chihu, A. (2006). El 'análisis de marcos' en la sociología de los movimientos sociales. Ciudad de México: Miguel Ángel Porrúa, Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), Universidad Autónoma Metropolitana - Iztapalapa.
Chihu, A. (2011 a). Los spots de la campaña presidencial de Felipe Calderón. Revista Iberoamericana de Comunicación, (20), 11 - 26.
Chihu, A. (2011 b). Los spots de la campaña presidencial de López Obrador. Nueva Época, (27), 1 - 16.
Chihu, A. (2011). El framing del spot político. Ciudad de México: Porrúa.
Chihu, A. (2014 a). La imagen de los partidos políticos en México. Ciudad de México: Porrúa, UAM y Conacyt.
Chihu, A. (2014 b). El framing del antagonista en los spots de la elección presidencial en México 2012. Recuperado de http://dcsh.izt.uam.mx/labs/comunicacionpolitica/Publicaciones/DiscursoPolitico/Chihu2014a.pdf
Congreso general de los Estados Unidos Mexicanos. (2014). Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales.
Congreso General de los Estados Unidos Mexicanos. (2014). Ley General de Partidos Políticos.
Contreras, J. (2006). El encanto audiovisual y la política: una mirada reflexiva sobre el spot político - electoral televisivo. (Tesis de maestría publicada). Flacso, Ciudad de México.
Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos. (1917). Recuperado de http://www.sct.gob.mx/JURE/doc/cpeum.pdf
Delbert, J. (2016). Evidence in Political Campaigns. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States, 2, 47 - 64. California: Praeger.
Díaz, O. (2015). Marketing político y profesionalización de las campañas electorales presidenciales del Partido Acción Nacional y del Partido de la Revolución Democrática 1994 - 2006. Polis, 11(1), 119 - 168.
Espino, G. (2007). El nuevo escenario de la comunicación política en las campañas presidenciales de México (Tesis doctoral, Universitat Autónoma de Barcelona). Recuperado de https://goo.gl/YN9f2f
Faber, R., Tims, A., y Schmitt, K. (1993). Negative political advertising and voting intent: The role of involvement and alternative information sources. Journal of Advertising, 22(4), 67 - 76.
Finkel, S., y Geer, J. (1998). A spot check: Casting doubt on the demobilizing effect of attack advertising. American Journal of Political Science, 42(2), 573 - 595.
Freedman, P., Franz, M., y Goldstein, K. (2004). Campaign advertising and democratic citizenship. American Journal of Political Science, 48(4), 723 - 741.
García, V. y D’Adamo, O. (2012). Tácticas de comunicación audiovisual. En J. S. Barnés y J. A. Carpio García (Eds.), Lecciones de consultoría política (pp.291 - 313). Puebla: Piso 15, Instituto de Comunicación Política, MAICOP y Universidad Pontificia de Salamanca.
Garrett, R. (2016). Outside Groups: Political Action Committees (PACs), 527s. and 501 (c)s. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (pp.137 - 144). California: Praeger.
Geer, J. (2006). In Defense of Negativity. Attack ads in presidential campaigns. Chicago: The University of Chicago Press.
González, A. (2015). La imagen de Barack Obama en la campaña presidencial 2012. Recuperado de https://goo.gl/B7GY6H
Gutiérrez, S. (2007). La construcción de la imagen de López Obrador en los spots de sus adversarios. Cultura y Representaciones Sociales, 1(2), 31 - 54.
Holbert, R., Benoit, W., Hansen, G., y Wen, W. (2002). The role of communication in the formation of an issue - based citizenry. Communication Monographs, 69(4), 296 - 310.
Hunt, M. (2009). Ideology and US foreign policy. Connecticut: Yale University Press Instituto Nacional Electoral. (2017). El INE y los procesos electorales. Recuperado de https://goo.gl/reZBcr
Instituto Nacional Electoral. (2017). Atribuciones de la dirección ejecutiva de prerrogativas y partidos políticos. Recuperado de https://goo.gl/jRMG69
Jara, J. y Garnica, A. (2013). Audiencias saturadas comunicación fallida. El impacto de los spots y las noticias en la campaña presidencial 2012. Ciudad de México: Grupo Delphi.
Jarvis, S., Stephens, M. y Han, S. (2016). Language in Campaign Messages. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (pp.3 - 23). California: Praeger.
Johnston, A. (2006). Reviewed Work(s): Campaigning for Hearts and Minds: How Emotional Appeals Political Ads Work by Ted Brader. The Public Opinion Quarterly, 70(4), 625 - 627.
Johnston, A., y Kaid, L. (2002). Image ads and issue ads in US presidential advertising: Using videostyle to explore stylistic differences in televised political ads from 1952 to 2000. Journal of Communication, 52(2), 281 - 300.
Joslyn, R. (1980). The content of political spot ads. Journalism Quarterly, 57(1), 92 - 98.
Juárez, J. (2007). Las elecciones presidenciales del 2006 a través de los spots de campaña. Espiral, 14(40), 63 - 91.
Juárez, J. y Echeverría, M. (2009). Cuando la negatividad llega a lo local: publicidad política en tres elecciones estatales en México. Revista Latina de Comunicación Social, (64), 740 - 752.
Juárez, J. y Brambila, J. (2013). Contenido y estructura de la publicidad política televisiva en el proceso electoral federal 2012. Revista Mexicana de Derecho Electoral, (11), 213 - 236.
Kaid, L. y Davidson, D. (1986). Elements of videostyle: Candidate presentation through television advertising. En L.Kaid, D. Nimmon y K. R. Sanders (Eds.), New perspectives on political advertising (pp.184 - 209). Carbondale: Southern Illinois Press.
Kaid, L. L. y Johnston, A. (1991). Negative versus positive television advertising in US presidential campaigns, 1960–1988. Journal of communication, 41(3), 53 - 64.
Kaid, L. L. (1998). Videostyle and the effects of the 1996 presidential campaign advertising. En R. E. Denton (Ed.), The 1996 presidential campaing: A communication perspective (pp. 143 - 159). Westport: Praeger.
Kendall, K. (2016). Presidential Primaries and General Election Campaigns: A Comparison. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (pp.31 - 44). California: Praeger.
Kuschick, M. (2009). La imagen y el cambio de actitud. Sociológica, 24(70), 175 - 200.
Kuschick, M. (2009). Marketing y comunicación política. El Cotidiano, (155), 31 - 41.
Kuschick, M. (2011a). Batallas en el aire. Los spots y las campañas electorales del 2009. En N. Pareja y S. Molina. (Eds.), Comunicación política en México: retos y desafíos ante el proceso democratizador global (pp. 143 - 159). Ciudad de México: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones, BUAP, AMIC, UPAEP, FES Aragón.
Kuschick, M. (2011b). El spot: modalidad comunicativa en los procesos electorales. Revista Mexicana de Opinión Pública, (25), 45 - 63.
Kuschick, M. (2014). Introducción al marketing político electoral. Ciudad de México: PACJ.
Lugo, R. (2011). Estrategias de comunicación política: análisis del spot televisivo de ataque en la competencia. Ciudad de México: Flacso - México.
Maldonado, L. (2013). Efecto de los spots políticos en la intención de voto. Análisis del papel de los encuadres y las funciones. (Tesis de maestría, Universidad Autónoma de Nuevo León). Recuperado de https://goo.gl/72R6K5
Marañón - Lazcano, F. (2015). El spot como herramienta de persuasión política. Análisis del impacto de la publicidad política en la desafección política a través de la ruta central y periférica. (Tesis de doctorado, Universidad de Nuevo León). Recuperado de https://goo.gl/7dKtqe
Meyer, J., Ahuactzin, C., Ríos - Calleja, C. I. y Sánchez - Nuevo, L. A. (2013). Comunicación electoral y estudio del spot político. En T. Dodds y R. Ramírez (Eds.), La imagen en las sociedades mediáticas latinoamericanas. Actas de la IX Bienal Iberoamericana de Comunicación (pp. 391 - 404). Santiago de Chile: Universidad de Chile, RAIC.
Meyer, J., Ríos, C., Sánchez, L. y Ramírez, R. (2013). Significación y efecto de la comunicación mediática en la campaña presidencial de 2012. Revista Mexicana de Opinión Pública, 14, 30 - 47.
Miller, J. (2016). Videostyle in American Campaigns. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (Vol. 1) (pp.151 - 169). California: Praeger.
Mora, J., Anaya L. y Rodríguez, R. (2012). Presupuestos básicos en la lógica de la investigación social: enfoques, dimensiones y técnicas. En C. López (Ed.), Simetrías y asimetrías en una sociedad compleja: aproximaciones teórico - metodológicas (pp.107 - 136). Tlaxcala: Universidad Autónoma de Tlaxcala.
Museum of the Moving Image. The living Room Candidate. (2017). Eisenhower vs. Stevenson. Recuperado de http://www.livingroomcandidate.org/commercials/1952/ike-for-president
Obscura, S. (2009). Identidad e imagen en los spots de la campaña presidencial mexicana del 2006. Cultura y Representaciones Sociales, 3(6), 73 - 99. Recuperado de https://goo.gl/trnA2y
Peterson, E. (2017). Echo Chambers and Partisan Polarization: Evidence from the 2016 Presidential Campaign. Political Communication Lab, Stanford University, Recuperado de http://pcl.stanford.edu/research/2017/peterson-echo-chambers.pdf
Plantin, C. y Gutiérrez, S. (2009). La construcción política del miedo. En P. Bentivoglio, F. D. Erlich y M. Shiro (Comps.), Haciendo discurso. (Homenaje a Adriana Bolívar) (pp. 491 - 509). Caracas: Universidad Central de Venezuela.
Rockman, B. (2005). The President, Executive, and Congress: Same Old Story. En D. Kelly (Ed.), Divided Power: The Presidency, Congress, and the Formation of American Economic Policy (pp. 19 - 38). Arkansas: University of Arkansas Press.
Rodríguez, O. (2005). El uso del imaginario en los spots audiovisuales de la campaña presidencial de Vicente Fox. Análisis del discurso de la narrativa audiovisual. (Tesis de maestría, Universidad Nacional Autónoma de México). Recuperado de https://goo.gl/9dH8yh
Rodríguez - Estrada, JA., Meyer, M. y Echeverría V. (2017). La tensión centro - periferia en la producción del campo de la comunicación política. El caso mexicano. Revista Latina de Comunicación Social, 72, 453 - 474.
Ruiz Vidales, P., y Muñiz, C. (2017). Estereotipación de la mujer en la publicidad política. Análisis de los estereotipos de género presentes en los spots electorales de la campaña 2015 en Nuevo León Comunicación y Sociedad. Recuperado de https://goo.gl/zH7hYv
Sánchez - Nuevo, L.A. (2015). Secuencias de ataque en los spots políticos: elecciones presidenciales México 2012. (Tesis de maestría). Universidad Autónoma de Puebla. Puebla. Recuperado de http://bit.ly/2sjYtYV
Shyles, L. C. (1983). Defining the issues of a presidential election from televised political spot advertisements. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 27(4), 333 - 343.
Tamayo, S. (2008). Las plazas sí votan. Etnografía política comparada de los cierres de campaña electoral, 2000 - 2006. Sociológica, 22(65), 217 - 249.
Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (2016). Proceso electoral manual. México: TEPJF. Recuperado de https://www.te.gob.mxmaterial_academico/page/libros/844
Vega, A. (2003). Los escenarios de la comunicación política mexicana. Razón y Palabra, 35. Recuperado de https://goo.gl/gw7mCN
Virriel, C. (2000). El problema de la credibilidad de los spots políticos. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, XLIV (180), 175 - 190.
Virriel, C. (2004). Elecciones 2003: spots políticos y cultura política. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, XLVI (190), 139 - 160.
Virriel, C. (2013). Los spots políticos televisivos de los candidatos a la presidencia de México en las elecciones del año 2012. Recuperado de https://goo.gl/5446H6
Aguilar, O. (2004). La semiología y el análisis de lo visual. Escritos: Revista del Centro de Ciencias del Lenguaje, (30), 9 - 43.
Aguilar, O. (2009). Cruzadas audiovisuales: metodología heurística para un análisis semántico - cognitivo del spot electoral. Comunicación y Sociedad (12), 63 - 100.
Aguilar, O. (2010). Secuencias de ataque. Incursiones cognitivas del spot político audiovisual. Revista Anagramas, 8(16), 33 - 49.
Ahuactzin, C. y Meyer, J. (2017). Publicidad electoral televisiva y persuasión en Puebla 2010. Una aproximación desde el análisis crítico del discurso. Comunicación y Sociedad, (29), 41 - 68.
Ansolabehere, S., Iyengar, S., Simon, A., y Valentino, N. (1994). Does Attack Advertising Demobilize the Electorate? American political science review, 88 (04), 829 - 838.
Ansolabehere, S., y Iyengar, S. (1995). Going negative: How attack ads shrink and polarize the electorate. Nueva York: Free Press.
Ansolabehere, S. D., Iyengar, S. y Simon, A. (1999). Replicating experiments using aggregate and survey data: The case of negative advertising and turnout. American Political Science Review, 901 - 909.
Benoit, W. L. (2014). A functional analysis of political television advertisements. Lanham: Lexington Books.
Benoit, W. L. (2016). American Political TV Spots. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (Vol. 1) (pp.123 - 139). California: Praeger.
Biocca, F. (1991). The role of communication codes in political ads. Television and political advertising. Signs, Codes, and Images, 4, 27 - 43.
Borah, P. (2016). Framing Campaigns in U.S. Presidential Elections: What has been done so far and a future agenda. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (Vol. 1) (pp.63 - 76). California: Praeger.
Brader, T. (2006). Campaigning for hearts and minds: How emotional appeals in political ads work. Chicago: University of Chicago Press.
Chihu, A. A. (2000). El análisis cultural de los movimientos sociales. Sociológica, 15(42).
Chihu, A. (2006). El 'análisis de marcos' en la sociología de los movimientos sociales. Ciudad de México: Miguel Ángel Porrúa, Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), Universidad Autónoma Metropolitana - Iztapalapa.
Chihu, A. (2011 a). Los spots de la campaña presidencial de Felipe Calderón. Revista Iberoamericana de Comunicación, (20), 11 - 26.
Chihu, A. (2011 b). Los spots de la campaña presidencial de López Obrador. Nueva Época, (27), 1 - 16.
Chihu, A. (2011). El framing del spot político. Ciudad de México: Porrúa.
Chihu, A. (2014 a). La imagen de los partidos políticos en México. Ciudad de México: Porrúa, UAM y Conacyt.
Chihu, A. (2014 b). El framing del antagonista en los spots de la elección presidencial en México 2012. Recuperado de http://dcsh.izt.uam.mx/labs/comunicacionpolitica/Publicaciones/DiscursoPolitico/Chihu2014a.pdf
Congreso general de los Estados Unidos Mexicanos. (2014). Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales.
Congreso General de los Estados Unidos Mexicanos. (2014). Ley General de Partidos Políticos.
Contreras, J. (2006). El encanto audiovisual y la política: una mirada reflexiva sobre el spot político - electoral televisivo. (Tesis de maestría publicada). Flacso, Ciudad de México.
Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos. (1917). Recuperado de http://www.sct.gob.mx/JURE/doc/cpeum.pdf
Delbert, J. (2016). Evidence in Political Campaigns. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States, 2, 47 - 64. California: Praeger.
Díaz, O. (2015). Marketing político y profesionalización de las campañas electorales presidenciales del Partido Acción Nacional y del Partido de la Revolución Democrática 1994 - 2006. Polis, 11(1), 119 - 168.
Espino, G. (2007). El nuevo escenario de la comunicación política en las campañas presidenciales de México (Tesis doctoral, Universitat Autónoma de Barcelona). Recuperado de https://goo.gl/YN9f2f
Faber, R., Tims, A., y Schmitt, K. (1993). Negative political advertising and voting intent: The role of involvement and alternative information sources. Journal of Advertising, 22(4), 67 - 76.
Finkel, S., y Geer, J. (1998). A spot check: Casting doubt on the demobilizing effect of attack advertising. American Journal of Political Science, 42(2), 573 - 595.
Freedman, P., Franz, M., y Goldstein, K. (2004). Campaign advertising and democratic citizenship. American Journal of Political Science, 48(4), 723 - 741.
García, V. y D’Adamo, O. (2012). Tácticas de comunicación audiovisual. En J. S. Barnés y J. A. Carpio García (Eds.), Lecciones de consultoría política (pp.291 - 313). Puebla: Piso 15, Instituto de Comunicación Política, MAICOP y Universidad Pontificia de Salamanca.
Garrett, R. (2016). Outside Groups: Political Action Committees (PACs), 527s. and 501 (c)s. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (pp.137 - 144). California: Praeger.
Geer, J. (2006). In Defense of Negativity. Attack ads in presidential campaigns. Chicago: The University of Chicago Press.
González, A. (2015). La imagen de Barack Obama en la campaña presidencial 2012. Recuperado de https://goo.gl/B7GY6H
Gutiérrez, S. (2007). La construcción de la imagen de López Obrador en los spots de sus adversarios. Cultura y Representaciones Sociales, 1(2), 31 - 54.
Holbert, R., Benoit, W., Hansen, G., y Wen, W. (2002). The role of communication in the formation of an issue - based citizenry. Communication Monographs, 69(4), 296 - 310.
Hunt, M. (2009). Ideology and US foreign policy. Connecticut: Yale University Press Instituto Nacional Electoral. (2017). El INE y los procesos electorales. Recuperado de https://goo.gl/reZBcr
Instituto Nacional Electoral. (2017). Atribuciones de la dirección ejecutiva de prerrogativas y partidos políticos. Recuperado de https://goo.gl/jRMG69
Jara, J. y Garnica, A. (2013). Audiencias saturadas comunicación fallida. El impacto de los spots y las noticias en la campaña presidencial 2012. Ciudad de México: Grupo Delphi.
Jarvis, S., Stephens, M. y Han, S. (2016). Language in Campaign Messages. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (pp.3 - 23). California: Praeger.
Johnston, A. (2006). Reviewed Work(s): Campaigning for Hearts and Minds: How Emotional Appeals Political Ads Work by Ted Brader. The Public Opinion Quarterly, 70(4), 625 - 627.
Johnston, A., y Kaid, L. (2002). Image ads and issue ads in US presidential advertising: Using videostyle to explore stylistic differences in televised political ads from 1952 to 2000. Journal of Communication, 52(2), 281 - 300.
Joslyn, R. (1980). The content of political spot ads. Journalism Quarterly, 57(1), 92 - 98.
Juárez, J. (2007). Las elecciones presidenciales del 2006 a través de los spots de campaña. Espiral, 14(40), 63 - 91.
Juárez, J. y Echeverría, M. (2009). Cuando la negatividad llega a lo local: publicidad política en tres elecciones estatales en México. Revista Latina de Comunicación Social, (64), 740 - 752.
Juárez, J. y Brambila, J. (2013). Contenido y estructura de la publicidad política televisiva en el proceso electoral federal 2012. Revista Mexicana de Derecho Electoral, (11), 213 - 236.
Kaid, L. y Davidson, D. (1986). Elements of videostyle: Candidate presentation through television advertising. En L.Kaid, D. Nimmon y K. R. Sanders (Eds.), New perspectives on political advertising (pp.184 - 209). Carbondale: Southern Illinois Press.
Kaid, L. L. y Johnston, A. (1991). Negative versus positive television advertising in US presidential campaigns, 1960–1988. Journal of communication, 41(3), 53 - 64.
Kaid, L. L. (1998). Videostyle and the effects of the 1996 presidential campaign advertising. En R. E. Denton (Ed.), The 1996 presidential campaing: A communication perspective (pp. 143 - 159). Westport: Praeger.
Kendall, K. (2016). Presidential Primaries and General Election Campaigns: A Comparison. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (pp.31 - 44). California: Praeger.
Kuschick, M. (2009). La imagen y el cambio de actitud. Sociológica, 24(70), 175 - 200.
Kuschick, M. (2009). Marketing y comunicación política. El Cotidiano, (155), 31 - 41.
Kuschick, M. (2011a). Batallas en el aire. Los spots y las campañas electorales del 2009. En N. Pareja y S. Molina. (Eds.), Comunicación política en México: retos y desafíos ante el proceso democratizador global (pp. 143 - 159). Ciudad de México: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones, BUAP, AMIC, UPAEP, FES Aragón.
Kuschick, M. (2011b). El spot: modalidad comunicativa en los procesos electorales. Revista Mexicana de Opinión Pública, (25), 45 - 63.
Kuschick, M. (2014). Introducción al marketing político electoral. Ciudad de México: PACJ.
Lugo, R. (2011). Estrategias de comunicación política: análisis del spot televisivo de ataque en la competencia. Ciudad de México: Flacso - México.
Maldonado, L. (2013). Efecto de los spots políticos en la intención de voto. Análisis del papel de los encuadres y las funciones. (Tesis de maestría, Universidad Autónoma de Nuevo León). Recuperado de https://goo.gl/72R6K5
Marañón - Lazcano, F. (2015). El spot como herramienta de persuasión política. Análisis del impacto de la publicidad política en la desafección política a través de la ruta central y periférica. (Tesis de doctorado, Universidad de Nuevo León). Recuperado de https://goo.gl/7dKtqe
Meyer, J., Ahuactzin, C., Ríos - Calleja, C. I. y Sánchez - Nuevo, L. A. (2013). Comunicación electoral y estudio del spot político. En T. Dodds y R. Ramírez (Eds.), La imagen en las sociedades mediáticas latinoamericanas. Actas de la IX Bienal Iberoamericana de Comunicación (pp. 391 - 404). Santiago de Chile: Universidad de Chile, RAIC.
Meyer, J., Ríos, C., Sánchez, L. y Ramírez, R. (2013). Significación y efecto de la comunicación mediática en la campaña presidencial de 2012. Revista Mexicana de Opinión Pública, 14, 30 - 47.
Miller, J. (2016). Videostyle in American Campaigns. En W.L. Benoit (Ed.), Praeger Handbook of Political Campaigning in the United States (Vol. 1) (pp.151 - 169). California: Praeger.
Mora, J., Anaya L. y Rodríguez, R. (2012). Presupuestos básicos en la lógica de la investigación social: enfoques, dimensiones y técnicas. En C. López (Ed.), Simetrías y asimetrías en una sociedad compleja: aproximaciones teórico - metodológicas (pp.107 - 136). Tlaxcala: Universidad Autónoma de Tlaxcala.
Museum of the Moving Image. The living Room Candidate. (2017). Eisenhower vs. Stevenson. Recuperado de http://www.livingroomcandidate.org/commercials/1952/ike-for-president
Obscura, S. (2009). Identidad e imagen en los spots de la campaña presidencial mexicana del 2006. Cultura y Representaciones Sociales, 3(6), 73 - 99. Recuperado de https://goo.gl/trnA2y
Peterson, E. (2017). Echo Chambers and Partisan Polarization: Evidence from the 2016 Presidential Campaign. Political Communication Lab, Stanford University, Recuperado de http://pcl.stanford.edu/research/2017/peterson-echo-chambers.pdf
Plantin, C. y Gutiérrez, S. (2009). La construcción política del miedo. En P. Bentivoglio, F. D. Erlich y M. Shiro (Comps.), Haciendo discurso. (Homenaje a Adriana Bolívar) (pp. 491 - 509). Caracas: Universidad Central de Venezuela.
Rockman, B. (2005). The President, Executive, and Congress: Same Old Story. En D. Kelly (Ed.), Divided Power: The Presidency, Congress, and the Formation of American Economic Policy (pp. 19 - 38). Arkansas: University of Arkansas Press.
Rodríguez, O. (2005). El uso del imaginario en los spots audiovisuales de la campaña presidencial de Vicente Fox. Análisis del discurso de la narrativa audiovisual. (Tesis de maestría, Universidad Nacional Autónoma de México). Recuperado de https://goo.gl/9dH8yh
Rodríguez - Estrada, JA., Meyer, M. y Echeverría V. (2017). La tensión centro - periferia en la producción del campo de la comunicación política. El caso mexicano. Revista Latina de Comunicación Social, 72, 453 - 474.
Ruiz Vidales, P., y Muñiz, C. (2017). Estereotipación de la mujer en la publicidad política. Análisis de los estereotipos de género presentes en los spots electorales de la campaña 2015 en Nuevo León Comunicación y Sociedad. Recuperado de https://goo.gl/zH7hYv
Sánchez - Nuevo, L.A. (2015). Secuencias de ataque en los spots políticos: elecciones presidenciales México 2012. (Tesis de maestría). Universidad Autónoma de Puebla. Puebla. Recuperado de http://bit.ly/2sjYtYV
Shyles, L. C. (1983). Defining the issues of a presidential election from televised political spot advertisements. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 27(4), 333 - 343.
Tamayo, S. (2008). Las plazas sí votan. Etnografía política comparada de los cierres de campaña electoral, 2000 - 2006. Sociológica, 22(65), 217 - 249.
Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (2016). Proceso electoral manual. México: TEPJF. Recuperado de https://www.te.gob.mxmaterial_academico/page/libros/844
Vega, A. (2003). Los escenarios de la comunicación política mexicana. Razón y Palabra, 35. Recuperado de https://goo.gl/gw7mCN
Virriel, C. (2000). El problema de la credibilidad de los spots políticos. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, XLIV (180), 175 - 190.
Virriel, C. (2004). Elecciones 2003: spots políticos y cultura política. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, XLVI (190), 139 - 160.
Virriel, C. (2013). Los spots políticos televisivos de los candidatos a la presidencia de México en las elecciones del año 2012. Recuperado de https://goo.gl/5446H6