Political propaganda in Mexico and the United States: discordant theoretical - methodological approaches

Keywords: Political propaganda, political advertising, political spot, political communication, effects analysis, content analysis, frame analysis, audience, message

Abstract

The most used mass communication vehicle between parties or candidates during current electoral processes is the television political propaganda. However, in academic terms, there is no master theoretical framework that can contribute to the disciplinary consolidation of the topic under discussion. In this paper, a systematic review of research trends is carried out. As a result of an exploratory design, the papers regarding the subject were identified, ordered and studied. The theoretical - methodological postulates of a group of Mexican and North American authors, who have analyzed the contents and effects of the political spot, are shown here. The main finding is that there is no disciplinary consolidation in Mexico because the authors make intermittent approaches to the subject. In addition, qualitative methodologies dominate the researches that are undertaken, and usage of statistics has been marginal in quantitative ones. In contrast, in the United States there is a sophistication in the statistical models used, various theoretical assumptions have been tested, and those could make up an element that shapes the incipient analysis of political communication in Mexico and Latin America. It is concluded that the tension between qualitative and quantitative research is regional in nature: In Mexico, the pragmatism of the social sciences dominates the field; In contrast, there is a structured field in the United States.

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  • Author Biographies

    Lucia Alejandra Sánchez-Nuevo, Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

    Socióloga (Universidad Autónoma Metropolitana, UAM), maestra en Opinión Pública y Marketing Político (BUAP). Actualmente es asesora en el Instituto Estatal Electoral y de Participación Ciudadana de Oaxaca, y docente en la maestría en Comunicación Social y Política de la Universidad la Salle. lucianuevo13@gmail.com Orcid: https://orcid.org/0000-0003-1509-4321

    Gustavo Meixueiro Nájera

    Es candidato a doctor en Planeación Estratégica y Gestión del Desarrollo por la Universidad Anáhuac y maestro en Planeación del Desarrollo Regional por el Instituto Tecnológico de Oaxaca. Actualmente es Consejero Presidente del Instituto Estatal Electoral y de Participación Ciudadana de Oaxaca. gustavo.meixueiro@ieepco.mx Orcid: https://orcid.org/0000-0003-1393-8420

    Nayelli Contreras-Mendoza, Universidad Autónoma Metropolitana (Iztapalapa).

    Licenciada en Ciencia Política. Ayudante de investigación del departamento de Sociología, UAM. nellymartin1827@gmail.com Orcid: https://orcid.org/0000-0002-7811-8530

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Published
2019-04-12
How to Cite
Sánchez-Nuevo, L., Meixueiro Nájera, G., & Contreras-Mendoza, N. (2019, April 12). Political propaganda in Mexico and the United States: discordant theoretical - methodological approaches. ANAGRAMAS RUMBOS Y SENTIDOS DE LA COMUNICACIóN, 17(33), 51-71. https://doi.org/10.22395/angr.v17n33a3