Political brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in Mexico

Keywords: electoral processes; Political communication; Emotions; Media and social networks

Abstract

The electoral processes in Mexico during the 21st century have been characterized by a high level of uncertainty regarding the motivations and conditions in which citizens cast their vote. The role played by emotions when casting the vote that will determine the direction of an election day is becoming more evident.

The purpose of this research was to identify the role of emotions in the political-electoral definition for the 2018 Mexican elections, in order to demonstrate that it is an emotional choice, rather than a rational one, what shapes Mexico’s emotional public space and its governance. To achieve this purpose, a qualitative methodological approach was used, because the discursive strategies used by one of the candidates competing for the presidency of the Mexican Republic, Andrés Manuel López Obrador, who was leading the polls and eventually won the elections, was analyzed.

Among the most significant findings of the investigation, it was found that Andrés Manuel López Obrador has known how to take advantage of an emotional public space of irritation and social anger, in order to give rise to a kind of emotional governance. Recent studies in the field of neuroscience show that the decisions made by human beings are not only a product of reason, but that emotions triggered by the media and social networks, among others, have a defining role in them.

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  • Author Biography

    Angélica Mendieta Ramírez, Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

    Doctora en Sociología por el Instituto de Investigaciones Sociales Alfonso Vélez Pliego de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), maestra en Ciencias Políticas por la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la BUAP, licenciada en Derecho y licenciada en Ciencias de la Comunicación, investigadora del Sistema Nacional de Investigadores Nivel I (Conacyt, México), miembro del Padrón de Investigadores de la Vicerrectoría de Investigación y Estudios de Posgrado de la BUAP, líder del Cuerpo Académico Consolidado de Comunicación Política, profesora investigadora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, directora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la BUAP para la gestión 2017-2021, presidenta y fundadora de la Asociación Mundial de Investigadores. angelicamendietaramirez@gmail.com. Orcid: https://orcid.org/0000-0001-9344-8653

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Published
2019-06-14
How to Cite
Mendieta Ramírez, A. (2019, June 14). Political brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in Mexico. ANAGRAMAS RUMBOS Y SENTIDOS DE LA COMUNICACIóN, 17(34), 45-69. https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a3