International communication and a city-marketing strategy in city internationalization. Medellin’s 2012-2019 case
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Abstract
In a globalized world, cities try to play a leading role on the international scene. This allows them to insert themselves into international communities and establish economic, political and cultural relations. That is where communication plays a central role. Therefore, this research aims to analyze the international communication process and the ‘city marketing’ strategies of two local governments of Medellín, from 2012 to 2019, in the city’s internationalization framework of . This research was based on the specific case of Medellin ‘s local government, through ACI Medellín, as the institution in charge of leading the city’s internationalization process of . The methodological theoretical approach is interpretative. The qualitative approach was used because it allows reflection, interpretation and builds knowledge based on everyday life to understand reality. The research found that a communication-culture relationship plays a leading role in international communication thanks to an “interaction” focused on building ties; Also, this research found that “communication management” is required based on strategic planning, to place the city on the international stage, and to do so positioning strategies are required. It concludes that in cities like Medellin, international communication provides the creation of ties, alliances, and exchanges, which, in terms of internationalization, promotes economic and social development through investment and cooperation, and contributes to further integration as a society.
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