Woman´s Emotions as an Advertising Strategy of the Pharmaceutical Field at the Beginning of the 20th Century in Chile

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Mario Millones Espinosa
Nicolás Hernández Maluenda

Abstract

This article aims to reflect on how emotions were part of the expansion of the pharmaceutical field in the early twentieth century in Chile. To introduce the consumption of medicines at home, different pharmacies and apothecaries advertised their remedies in magazines like Family. Two important events took place: first, the gradual use of emotions in drug advertisements and second, the constant use of women in this strategy. Through her, as a woman and mother, and the different moral obligations inscribed in such roles, that we believe that the medicalization of the family needed some emotional argument for the expansion of the pharmaceutical field.


How to Cite
Millones Espinosa, M. ., & Hernández Maluenda, N. . (2020). Woman´s Emotions as an Advertising Strategy of the Pharmaceutical Field at the Beginning of the 20th Century in Chile. Anagramas Rumbos Y Sentidos De La Comunicación, 18(36), 77–94. https://doi.org/10.22395/angr.v18n36a5

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Author Biographies

Mario Millones Espinosa, Universidad Alberto Hurtado

Doctor en Sociología, Universidad Alberto Hurtado, Santiago, Chile

Nicolás Hernández Maluenda, Universidad de Valparaíso

Sociólogo, Universidad de Valparaíso, Chile. Investigador asistente en SurAndes Consultores, Chile