COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING: UN ACERCAMIENTO A LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO
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Resumen
Este documento examina el concepto de comunicaciones integradas
de marketing, a través de la revisión de las diferentes conceptualizaciones y los modelos más reconocidos que lo describen. Con el objetivo de analizar el desarrollo y evolución del concepto de las
comunicaciones integradas de marketing, se hace una exploración
de las propuestas conceptuales que han tenido mayor impacto
académico hasta la fecha, y las propuestas que lo reconocen como
un concepto multidimensional.