TECHNOLOGICAL ACCEPTANCE OF ADVERTISING IN MOBILE DEVICES IN COLOMBIA

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DOI: https://doi.org/10.22395/seec.v17n36a6
Keywords:
Advertising, Mobile devices, Technological acceptance, TAM, Marketing.

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Issue

Vol. 17 No. 36 (2014)

Section

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Bernardo Ballesteros Díaz
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Juan Fernando Tavera Mesías
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Daniela Castaño Serna
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Abstract

This article looks for analyzing the behavior of technological acceptance of advertising in mobile devices in Colombia, using TAM model (Technology Acceptance Model) and adding the confidence as a variable which influences in the relation between advertisers and sectors or mobile advertising. The model was con­trasted through an empirical sample of 530 individuals; reliability and validity of the model was verified and hypothesis were validated by means of structural equations. In the case of Colombian consumers, results show the adjustment of the model and confirm that the confidence directly influences in the use intention; however, the usefulness perceived, constitutes as the main dewterminant of use of mobile advertising

Article Details

How to Cite

Ballesteros Díaz, B., Tavera Mesías, J. F., & Castaño Serna, D. (2015). TECHNOLOGICAL ACCEPTANCE OF ADVERTISING IN MOBILE DEVICES IN COLOMBIA. Semestre Económico, 17(36), 133-153. https://doi.org/10.22395/seec.v17n36a6

References

Author Biographies

Bernardo Ballesteros Díaz, University of Antioquia

Magíster en Administración, Universidad EAFIT, Medellín-Colombia. Especialista en Gerencia, Universidad Pontificia
Bolivariana, Medellín- Colombia. Administrador de Empresas, Universidad Nacional, Manizales- Colombia.
Profesor tiempo completo Universidad de Antioquia, Facultad de Ciencias Económicas- Departamento Ciencias
Administrativas, Medellín, Colombia. Investigador Grupo de Investigación en Marketing iMARK

Juan Fernando Tavera Mesías, University of Antioquia

Candidato, Doctorado en Marketing, Universidad de Valencia, Valencia – España. Master Oficial en Marketing e
Inv. de Mercados, Universidad De Valencia-España. Magíster en Administración, Universidad EAFIT, Medellín- Colombia. Magíster en Administración, Universidad EAFIT. Economista, Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín-
Colombia. Profesor vinculado Universidad de Antioquia, Facultad de Ciencias Económicas- Departamento Ciencias
Administrativas, Medellín, Colombia. Investigador Grupo de Investigación en Marketing iMARK.

Daniela Castaño Serna, University of Antioquia

Estudiante, Maestría en Gestión de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación, Universidad de Antioquia, Medellín-
Colombia. Profesional en Negocios Internacionales, Fundación Universitaria Luis Amigó, Medellín-Colombia.
Docente de catedra Universidad de Antioquia, Facultad de Ciencias Económicas- Departamento Ciencias Administrativas, Medellín, Colombia. Consultora Master Grupo de Investigación en Marketing iMARK.